Que Pachuca mis marshants, no crean que ya me había olvidado de ustedes, solo que la semana estuvo un tanto ocupada y no había tenido chance de escribir la segunda parte de este numero, pero más vale tarde que nunca, ¿que no?
Como les había comentado voy a dedicar esta segunda mitad a los comerciales que se transmitieron durante el Gran Tazón en las televisoras estadounidenses. Cabe recalcar que el costo de transmisión de estos anuncios asciende a los 2.7 millones de dólares por cada 30 segundos, lo más sorprendente es que las empresas producen estos comerciales para que salgan al aire una única vez, claro que ante un publico cautivo de aproximadamente 90 millones de personas estas inversiones valen la pena.
Primero que nada algo que se me hizo raro fue que Apple no se anunciara, ya tienen un gran historial de excelentes comerciales para el Super Bowl y me parece que por el momento en el que se encuentra la empresa debieron de haber hecho algo que nos volviera a sorprender.
En general debo decir que los spots me quedaron a deber, a mi gusto personal hay muy pocos rescatables dentro de los más de 60 anuncios transmitidos. Aun así hubo cosas interesantes que yo nunca había visto.
Por ejemplo
Snickers y
Bridgestone (<-- click para verlos) crearon un teaser o adelanto para el comercial que salió durante el Super Bowl.
Este recurso publicitario se me hizo genial, seguramente el publico que llego a ver estos adelantos quedo con la curiosidad de saber que es lo que iba a pasar. Estos teasers fueron transmitidos (o publicados en internet, no tengo el dato exacto) con anticipación al evento haciendo que la gente quedara en espera de verlos. Gran manera de captar la atención del publico y lograr diferenciarse de los demás, pero aun así no puedo decir que hayan sido muy de mi agrado los comerciales.
Comentemos ahora sobre el spot de Motorola, me parece que trataron de salirse con la suya de la manera más fácil al hacer publicidad. Presentaron un producto "X", que no tiene ninguna diferencia de los demás en el mercado, siendo utilizado por una de las actrices más recordadas por los adolescentes en sus momentos de soledad y haciendo uso de estos dos elementos crearon una idea "cómica". En resumen creo que Motorola abrió su libro de Advertising for Dummies en el capitulo de El Sexo Vende y le ahorraron un gran esfuerzo a su agencia de publicidad.
En contraste con Motorola quienes apostaron al éxito de su comercial con una "actriz" que lo único que hace es mostrar su cuerpo y generar dólares. Coca Cola nos volvió a sorprender, ya que habiendo un sin fin de celebridades a las cuales esta empresa podría contratar, Coca decidió incluir en su anuncio a unos personajes que han estado con nosotros por más de 20 años y que se han convertido en iconos de la televisión incluso llegando a la pantalla grande. Estoy hablando de los Simpson, en verdad fue increíble verlos en un spot de Coca Cola, sobretodo ver la botella en dibujo me pareció genial. Una manera muy novedosa de incluir personajes con los cuales millones de personas se identifican y a los cuales conocemos tan a fondo.
Esto me hace pensar si en el futuro vamos a ver a la famosa botella de etiqueta roja hacer apariciones frecuentes en los siguientes capítulos de esta serie, mercadologicamente seria una estrategia que marcaría una pauta para las demás empresas, ya que al menos yo, nunca he visto que en caricaturas hagan aparición productos de la vida real como se hace en las series y películas.
En cuanto a la industria automotriz en la cual se ha generado una intensa guerra de publicidad y mercadotecnia hubo dos, quizás tres anuncios que rescatar.
En este ultimo par de años esta industria se ha revolucionado teniendo que adaptarse a las necesidades de un mercado diferente, con consumidores que día con día se vuelven más expertos y ante un sistema económico en el que cada vez más personas ven un automóvil simplemente como un gasto necesario para transportarse.
Por lo tanto las empresas han tenido que voltear el enfoque de sus marcas a la innovación de servicios como lo demostró Hyundai en su spot y al desarrollo de nuevas tecnologías para hacer coches más ecológicos como lo demostró Audi, ambas cosas se traducen en ahorro para el consumidor.
En cuanto a los dos anuncios, lo que hace que sean realmente excelentes es el hecho de que comunicaron con precisión lo que querían y haciendo uso del humor con una excelente idea creativa, lograron un impacto mucho más profundo que la competencia a la hora de bombardearnos.
Solo por no dejarlo de lado, haré una mención de consolación a otro anuncio de autos, en cual me pareció se dirigen perfectamente a su mercado meta.
Sobre los 4 o 5 comerciales de Bud Light y Doritos quizás no hay ninguno mediocre, sin embargo me parece que no comunican absolutamente nada, solo divierten y generan presencia de marca al tener tantas apariciones. Hubo otros que igualmente lograron entretener, pero por ningún motivo van a trascender en la mente de los consumidores que día con día se atiborra de anuncios, logos y empaques.
En fin, mi calificación general para los anuncios de este año es 6, siendo la peor calificación 1 para Taco Bell, 5, 6 y 7 para la mayoría, 9 para los pocos que resalte positivamente y el único 10 va para un comercial que es sencillamente magnifico... ¿o magníficamente sencillo?.
Hay muchas maneras de hacer publicidad, con humor, con sexo, con celebridades, con montones de dólares y una producción cinematográfica en 20 tomas diferentes dentro de un set en el otro lado del mundo... o simplemente, con una creatividad llevada a tal extremo que nos olvidamos de todas esas cosas y llegamos a un resultado tan increíble como el que les voy a mostrar a continuación, aplausos por favor para Google ganador de la Estampilla de Oro por mejor anuncio del Super Bowl XLIV.
Les doy el link donde pueden checar todos y cada uno de los comerciales, para que se hagan de su propio criterio y me dejen sus comentarios.
Espero les haya gustado esta reseña, se que fue extensa pero no pueden decir que no les pareció entretenida.
Estén pendientes de mi siguiente entrada en la cual voy a exponer mi opinión sobre San Valentin como una de las celebraciones mejor diseñadas para aprovecharse de una sociedad consumista y así como esa fecha ya es tradición también lo es mi forma de despedirme ¿encontró todo lo que buscaba?
